Labākās krāsu kombinācijas. Krāsu aplis. Krāsu palete

2024 Autors: Leah Sherlock | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 05:43

Dizainers digitālajā laikmetā noteikti nav jāaprobežojas ar krāsām, ko var iegūt no krāsām, tintēm vai citiem pigmentiem, lai gan ir daudz ko mācīties no pieejas krāsai tēlotājmākslā. arī. Cilvēka acs spēj atšķirt miljoniem dažādu toņu, taču dažreiz pat divu krāsu apvienošana var būt izaicinājums.

Pārsteidzošas krāsas īpašības

Tas ir tāpēc, ka toņu izvēle dizainam ir ļoti subjektīva un prasa zināmas zināšanas. Tātad, kas dizaineriem būtu jādara, ja viņi vēlas izveidot skaistu krāsu paleti, kas var iepriecināt klientu? Neatkarīgi no tā, vai jums tas patīk vai nē, labākās krāsu kombinācijas pārsniedz tikai personīgās izvēles, jo tām ir pārsteidzoša spēja ietekmēt garastāvokli, emocijas un uztveri, iegūt kultūras un personisku nozīmi un piesaistīt uzmanību - gan apzināti, gan neapzināti.

Dizaineru un tirgotāju uzdevums ir līdzsvarot sarežģītas nokrāsu funkcijasradot pievilcīgu un efektīvu krāsu kombināciju paleti. Šeit noder pamata izpratne par krāsu teoriju. Tas var palīdzēt saprast, kuri toņi darbojas labi (vai ne) un kādu efektu radīs dažādas kombinācijas noteiktā dizainā.

Krāsu ritenis: krāsu kombinācija

Skolā zīmēšanas stundās bērni apgūst šo tēmu, tāpēc, iespējams, ikvienam ir pazīstama tās atkailinātā forma: sarkanie, dzeltenie un zilie pamattoņi. Tradicionālais krāsu ritenis sastāv no 12 toņiem, un to bieži izmanto mākslinieki. Tas ir vienkāršs vizuāls veids, kā izprast krāsu attiecības.

Galvenais uzdevums, ko veic krāsu ritenis, ir krāsu kombinācija. Sajaucot primārās vai primārās nokrāsas (dzelteno, zilo un sarkano), veidojas sekundārās: zaļa, violeta un oranža. To apvienošana ar galveno toni ļauj iegūt trešo apļa līmeni - terciārās krāsas. Tajos ietilpst sarkani oranža, oranži dzeltena, dzeltenzaļa, zaļi zila, zili violeta un violeti sarkana krāsa. Primārie un sekundārie toņi ir daļa no redzamā spektra jeb varavīksnes krāsām. To secību ir viegli atcerēties ar mnemonisku frāzi "Katrs mednieks vēlas zināt, kur fazāns sēž": sarkans, oranžs, dzeltens, zaļš, zils, zils un violets.

Šis krāsu izpratnes veids ir pazīstams kā atņemšanas modelis, kas sastāv no pigmentu, piemēram, krāsu vai tintes, sajaukšanas, un tiek izmantots gan tradicionālajā krāsu ritenī, gan CMYK sistēmā, ko izmanto drukas iekārtās. Viņa atšķiras nopiedevu modelis, kas sastāv no dažādu frekvenču gaismas sajaukšanas (piemēram, datora vai televizora ekrānā), kas sastāv no atšķirīgas primāro krāsu kopas: sarkana, zaļa, zila (RGB).

Attēlu redaktori izmanto citu krāsu apļa versiju. Jebkuru toni var atlasīt, izmantojot tā heksadecimālo kodu.

Terminoloģija

Pirms palešu apkopošanas jums ir jāapgūst terminoloģija, kas palīdzēs izprast dažādus toņu veidus:

• nokrāsa ir krāsas sinonīms un tradicionāli attiecas uz vienu no 12 krāsām;
• spilgtums: cik tālu krāsu tonis ir no melnā;
• gaišums: toņa tuvums b altajam;
• piesātinājums - krāsas intensitāte vai tīrība (jo tuvāk tonis tuvojas pelēkajam, jo mazāk piesātināts).

Labākās krāsu kombinācijas

No krāsu apļa ir vairākas klasiskas paletes, kuras mākslinieki izmantojuši gadsimtu gaitā. Lielākajai daļai dizaina lēmumu no šīm shēmām ir jāizceļ viena dominējošā krāsa - pēc tās izmantošanas apjoma vai atdalīšanas no citiem toņiem - viens vai vairāki akcenti:

1. Vienkrāsains shēma: izmanto dažādu spilgtumu, gaišumu vai piesātinājumu vienas krāsas toņiem, sākot no gaišiem līdz tumšiem. Veiksmīgas vienkrāsainas kombinācijas piemērs ir sarkans ar melnu un b altu. Šī shēma nodrošina plānu un konservatīvu dizainu. Zils un b alts - klasiska 9. gadsimta ķīniešu porcelāna kombinācija. un franču tekstilizstrādājumi18. gadsimts

2. Līdzīga shēma: krāsas atrodas blakus krāsu ritenī. Tas ir daudzpusīgs un viegli pielietojams, izstrādājot projektus. Piemērs ir purpura un zili violetas krāsas kombinācija.

3. Papildu shēma: izmanto toņus, kas atrodas krāsu apļa pretējos galos. Piemēram, zilā un oranžā, sarkanā un zaļā krāsā. Papildu krāsām ir augsta intensitāte un kontrasts, taču tās ir grūti piemērot harmoniski un līdzsvaroti tīrā veidā, jo tās var viegli saskarties dizainā.

4. Sadalīta-komplementāra shēma: jebkurš krāsu apļa tonis plus divas krāsas, kas robežojas ar tā papildinājumu. Piemēram, dzeltena ar zaļu un sarkanvioletu. Šai shēmai ir arī spēcīgs vizuālais kontrasts, kaut arī vājāks nekā iepriekšējā. Nodrošina vislabākās krāsu kombinācijas dizaina iesācējiem, jo to ir grūti sajaukt.

5. Triādiskā shēma: jebkuri trīs toņi vienmērīgi sadalīti krāsu aplī. Nodrošina diezgan spilgtas kombinācijas, pat ja toņi ir bāli un nepiesātināti. Veiksmīgai lietošanai nepieciešams panākt pilnīgu līdzsvaru - vienai krāsai jākļūst dominējošai, bet pārējām divām jābūt akcentiem.

6. Tetrad jeb dubultais komplementārs: sastāv no diviem komplementāriem pāriem. Šī shēma ir ārkārtīgi pievilcīga, taču to ir grūtāk pielietot nekā vienu papildu krāsu pāri, jo vairāk toņu ir grūtāk līdzsvarot. Izmantojot šo shēmu, jums vajadzētu izvēlēties vienu krāsu kā dominējošo un pielāgotdažu vai visu toņu piesātinājums, gaišums un nokrāsas gaišums, lai tie nodrošinātu vislabākās krāsu kombinācijas dažādās dizaina daļās.

Iedvesma

Papildus krāsu apļa kombinācijām daba piedāvā daudz gatavu risinājumu harmoniskām krāsu shēmām.

Krāsu kombinācijas iespējas ietver to temperatūras (karsta vai auksta), piesātinājuma (spilgti toņi bieži izskatās jauni, bet gaiši toņi bieži vien izskatās antīki), noskaņas (spilgti un jautri, tumši un nopietni), tēmas (atrašanās vieta, sezona), brīvdiena) un citas īpašības.

Vēl viens lielisks krāsu atrašanas paņēmiens ir iedvesmas meklējumi dažādos vēstures periodos un mākslas virzienos: impresionistu siltās, gaišās krāsas; spilgtas, negaidītas postimpresionistu kombinācijas; maigas, piezemētas jūgendstila krāsas; spilgti, trekni popmākslas toņi.

Krāsu psiholoģija

Mūs ieskauj krāsa. Neatkarīgi no tā, vai mēs to apzināmies vai nē, tam ir liela nozīme mūsu ikdienas dzīvē. Vai šodien uz ceļa esat redzējuši oranžu vai dzeltenu ceļa zīmi? Viņam uzmanību pievērsa kāda iemesla dēļ. Krāsai ir pārsteidzoša saikne ar mūsu noskaņojumu un emocijām.

Bet ne visi krāsas izjūt vienādi. Nozīme un simbolika, ko mēs saistām ar dažādiem toņiem, ir ļoti atkarīga no to kultūras un sociālo grupu ietekmes, kurām mēs piederam. Šeit ir dažas Rietumu kultūrā ar primārajām krāsām saistītās bieži lietotās nozīmes.

Sarkans

Šī krāsa sniedz daudz kodažādas idejas atkarībā no konteksta. Saistībā ar uguni tas var simbolizēt siltumu vai briesmas. Tā kā sarkanā krāsa ir asiņu krāsa, to uzskata par enerģisku, dzīvīgu toni un tāpēc tas ir saistīts ar sirds lietām un dažreiz ar vardarbību.

Alternatīvas nozīmes: dažās austrumu kultūrās sarkanā krāsa simbolizē veiksmi un labklājību, un tā ir krāsa, ko līgavas valkā kāzu dienā. Visā pasaulē sarkanā krāsa tiek saistīta ar dažādām politiskām kustībām un simbolizē revolūciju.

Zīmola veidošanā: bieži apzīmē spēku, pārliecību un autoritāti, un ir labi redzams.

Oranžs

Arī uguns krāsa, oranžā krāsa apvieno sarkanās siltumu ar dzeltenās jautrību un simbolizē aktivitāti, enerģiju un optimismu. Saistīts arī ar ražu vai rudeni.

Alternatīvas nozīmes: Indijā safrāns, kuram ir dzeltenīga oranža nokrāsa, tiek uzskatīts par svētu. Japānā krāsa simbolizē mīlestību.

Zīmola veidošanā: bieži pārstāv jaunību un radošumu. Zelts, kas ir arī oranžs vai dzeltens tonis, simbolizē greznību un augstu kvalitāti.

Dzeltens

Kā saules krāsa tā bieži simbolizē laimi, dzīvesprieku, draudzīgumu un pavasara svaigumu. Turklāt noteiktos kontekstos tas var raidīt brīdinājuma signālu vai brīdināt par piesardzību. Dažas variācijas (īpaši piesātinātas un zaļganas) izskatās slimīgas vai nepatīkamas, kas nav pārsteidzoši, jo vēsturiski dzeltenā krāsa dažkārt ir saistīta ar slimībām un karantīnu.

Alternatīvas nozīmes: dažās Austrumu un Āzijas kultūrās dzeltenā krāsa ir saistīta ar augstu dzimstību vai statusu. Dažās Āfrikas un Latīņamerikas daļās šis tonis ir tradicionālā sēru krāsa.

Zīmola veidošanā: dzidrs vai spilgti dzeltens tonis ir pievilcīgs, taču, ja to lieto neuzmanīgi, tas var būt satraucošs vai pat grūti pamanāms (piemēram, b alts teksts uz spilgti dzeltena fona vai otrādi).

Zaļš

Šī ir dabas, veģetācijas un augšanas krāsa. Tas bieži vien simbolizē veselību, svaigumu vai dabiskas īpašības. Tumši zaļš var apzīmēt bagātību un stabilitāti.

Alternatīvas nozīmes: islāma kultūrās zaļā krāsa ir svēta krāsa. Tas ir saistīts arī ar Īriju, Svētā Patrika dienu un laimīgo četrgalvu.

Zīmola veidošanā: zīmoli vai produkti, kas tiek pasniegti kā "zaļi" (dabiski, veselīgi, videi draudzīgi, organiski utt.), bieži izmanto dabiskas krāsas, piemēram, zaļo un brūno.

Zils

Jūras un debesu krāsa, tā bieži simbolizē mieru un tīrību. Atšķirībā no enerģiskākiem un siltiem toņiem, zilā krāsa tiek uztverta kā nomierinoša. Dažos gadījumos tas var liecināt par skumjām vai depresiju.

Alternatīvas nozīmes: Tuvo Austrumu kultūrās zilā krāsa tradicionāli aizsargā pret ļaunumu. Tā kā krāsa ir saistīta ar debesīm, daudzās kultūrās šī krāsa simbolizē nemirstību un garīgumu.

Zīmola veidošanā: zilā krāsa tiek plaši izmantota un ir viena no daudzpusīgākajām krāsām. Tas parasti simbolizēuzticamība, drošība un stabilitāte. Šis tonis ir īpaši populārs korporatīvajā kontekstā, jo tiek uztverts kā nopietna, konservatīva un profesionāla kvalitāte.

Purple

Tradicionāli saistīts ar muižniecību, varenību vai godu. Tādējādi tai ir garīga, mistiska vai reliģiska nozīme.

Alternatīvas nozīmes: daudzās pasaules kultūrās purpura krāsas kombinācija simbolizē muižniecību vai bagātību, bet Taizemē un dažviet Dienvidamerikas to saista ar sērām.

Zīmola veidošanā purpursarkanas tumšās nokrāsas bieži vien ir greznības simbols, savukārt gaišākas un spilgtākas nokrāsas ir iecienītas sieviešu un bērnu vidū.

Melns

Tāpat kā sarkanai, šai krāsai ir daudzas (dažreiz pretrunīgas) nozīmes. Tas var reprezentēt spēku, greznību, izsmalcinātību un ekskluzivitāti. No otras puses, melns simbolizē nāvi, ļaunumu vai noslēpumu. Apģērbā tas ir formalitātes jeb sēru un sēru simbols (jo sēru tradicionāli valkā bērēs).

Alternatīvas nozīmes: dažās Āzijas un Latīņamerikas valstīs melna tiek uzskatīta par vīriešu krāsu. Ēģiptē tas nozīmē atdzimšanu. Daudzās kultūrās krāsa ir saistīta ar maģiju, māņticību vai neveiksmi, kā arī ar neizskaidrojamu vai nezināmu.

Zīmola veidošanā: melnā krāsa ir tik plaši izmantota, ka tā ir gandrīz kļuvusi neitrāla, lai gan atkarībā no konteksta tā var simbolizēt iepriekš minēto. Daudzi dizaini ir vienkārši melnb alti (apzināti vai vienkārši, lai ietaupītu krāsu drukāšanu).

B alts

Kā gaismas un sniega krāsa, b altā krāsa bieži vien simbolizē tīrību, nevainību, labestību vai pilnību (to tradicionāli valkā līgavas), bet arī apzīmē stingrību vai sterilitāti.

Alternatīvas nozīmes: Ķīnā b alta ir sēru krāsa. Daudzās kultūrās tas nozīmē mieru - b altais karogs ir universāls pamiera vai padošanās simbols.

Zīmola veidošanā: b altā krāsa bieži vien liecina par vienkāršību, tīrību vai mūsdienīgumu. Dizaineri, kas meklē minimālisma estētiku, bieži izmanto daudz b altās krāsas.

Krāsa dizainā

Krāsu kombinācijas izvēle ir vairāk nekā divu vai trīs toņu izvēle un to sadalīšana vienādās proporcijās visā dizainā. To efektīva izmantošana lielā mērā ir saistīta ar līdzsvaru, un jo vairāk toņu izmantojat, jo grūtāk to sasniegt.

Vienkāršākais veids, kā īstenot šo koncepciju, ir sadalīt izvēlētās krāsas dominējošajās un akcentu krāsās. Dominējošais tonis būs visredzamākais un dizainā izmantotākais, savukārt viens vai vairāki akcenti to papildinās un līdzsvaros. Pievēršot uzmanību krāsu saspēlei - kontrasta esamībai vai neesamībai, blakus esošo toņu izskatam, krāsu un toņu kombinācijas radītajai noskaņai utt. - palīdzēsiet precīzi noteikt dizaina vajadzībām ideālu paleti.

Vispārpieņemtais trīskrāsu pamatpaletes lietošanas noteikums ir 60-30-10 noteikums. Šo pieeju bieži izmanto interjera dizainā, taču to var efektīvi izmantot arī tīmekļa vai drukas dizainā. Pietiek dominējošajai krāsai piešķirt 60%, bet atlikušos 30% un 10% piešķirt diviem akcentiem. Labs piemērs šim noteikumam ir vīriešu uzvalks: jaka un bikses veido 60% no apģērba krāsas, krekls aizņem 30%, bet kaklasaite - atlikušos 10%. Tas viss kopā nodrošina līdzsvarotu, elegantu izskatu.

Vēl viens veids, kā saglabāt paleti vienkāršu un līdzsvarotu, ir izmantot gaišumu un vieglumu (vai izvēlētā toņa gaišākas un tumšākas versijas). Tādā veidā jūs varat paplašināt savu krāsu izvēli, neradot lielas dizaina pretrunas.

Krāsa mārketingā un zīmolvedībā

Zīmola atpazīstamība ir ļoti atkarīga no krāsas. Iedomājieties tikai Coca-Cola, Facebook vai Starbucks, un ir viegli atcerēties toņus, ar kuriem šie zīmoli ir saistīti.

Vinipegas universitātes pētījums atklāja, ka cilvēku sākotnējie spriedumi par produktiem lielā mērā ir balstīti uz krāsu (60–90% no aplēsēm). Tas nozīmē, ka dizaina tonis ir ne tikai mākslinieciska izvēle, bet arī kritisks biznesa lēmums, kas ietekmē visu, sākot no patērētāju uztveres par zīmolu līdz produkta realizācijai.

Tomēr, izvēloties logo krāsu gammu, nav nepieciešams pieturēties pie tradīcijām, simboliem vai stereotipiem. Šeit nav nepārprotamu vai ātru noteikumu. Vēl svarīgāk ir tas, kā tonis tiek izmantots dizainā un harmonizējas ar zīmola tirgus kontekstu un tā raksturu.

RGB pret CMYK

Strādājot pie drukāta projekta, datora monitors var nerādīt krāsas, kā paredzēts.viņi izskatīsies uz papīra. Tas, ko jūs redzat, nav tas, ko jūs saņemat, jo digitālie monitori un printeri izmanto divas dažādas sistēmas: RGB un CMYK. Pirmais attiecas uz maziem sarkanas, zaļas un zilas gaismas punktiem, kas apvienojas, veidojot ekrānā redzamas krāsas; otrs nozīmē ciāna, fuksīna, dzelteno un melno toņu krāsu izdruku veidošanai. Tā kā RGB izmanto plašāku gammu nekā CMYK, daži dizaineri sākotnēji izveido drukas projektu RGB, lai saglabātu vairāk krāsu opciju un pirms drukāšanas pārveidotu gatavo dizainu uz CMYK.

Šā iemesla dēļ viņiem ir nepieciešams rīks, kas nodrošina konsekventas krāsas, strādājot ar abām sistēmām, piemēram, izstrādājot vietnes logotipu un drukājot to uz vizītkartes. Viena no šādām sistēmām ir Pantone atbilstības sistēma (PMS). Tajā toņus var saskaņot dažādās vietnēs un drukāt (kā arī dažādu veidu apdrukātās virsmas), lai nodrošinātu vienādu izskatu.

Krāsa: saprotiet, izpētiet un mīliet to

Dizaineri specializējas krāsu teorijas, psiholoģijas vai neirozinātnes izpētē - sarežģītos priekšmetos, kas atrodas mākslas un zinātnes krustpunktā. Bet tas ir daļa no tā, kas padara šo profesiju tik interesantu un tik efektīvu instrumentu tirgū. Lai gan šajā rokasgrāmatā ir izklāstītas tikai pamatnostādnes, tiek cerēts, ka tā palīdzēs izveidot apzinātāku un efektīvāku krāsu izvēli personiskiem vai profesionāliem projektiem.