Kā tiek noteikts TV reitings? TV auditorija. televīzijas programma

2024 Autors: Leah Sherlock | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 05:43

Līdz ar televīzijas uzplaukumu, TV reitingu mērīšana ir kļuvusi par mediju biznesa neatņemamu sastāvdaļu. To saskaitīšanu un analīzi interesē ne tikai kanāli, akcionāri un sponsori, bet arī pati TV auditorija.

Pirmā saņemtā statistika sniedz iespēju regulēt notiekošo televīzijas politiku, savukārt skatītājiem reitings ir svira, caur kuru viņi ietekmē televīzijas pasaules likumus. Šis detalizētais raksts atbrīvos no jautājumiem un ļaus jums saprast, kā tiek noteikti TV reitingi.

Vērtēšanas nozares pamatjēdzieni

No angļu valodas vārds "vērtējums" tiek tulkots kā "vērtējums". Tas ir procentuālais raksturlielums, ko iegūst, aprēķinot to skatītāju attiecību, kuri noteiktā laika periodā skatās konkrēto programmu, pret kopējo esošo skatītāju skaitu kopumā. TV skatīšanās reitings tiek mērīts tikai starp iedzīvotājiem, kas vecāki par 4 gadiem un dzīvo lielajās pilsētās, kur iedzīvotāju skaits pārsniedz 100 tūkstošu robežu.

Vēl viens profesionālais terminsTV mērījumi ir daļa - tas ir precizējošs rādītājs, kas tiek noteikts, pamatojoties uz attiecību starp to skatītāju skaitu, kuri patiešām skatās programmu, un cilvēkiem, kuri noteiktā laikā tikko ieslēdza televizoru vai bezmērķīgi pārslēdz kanālus.

Pēdējā grupa it kā ir katras konkrētās programmas potenciālā auditorija. Tādējādi televīzijas programma un tās panākumi pasaulē ir atkarīgi gan no reitingu datiem, gan no aprēķinātās daļas. Kopā tie atspoguļo auditorijas patiesās kaislības un vēlmes.

Nevienmērīgi TV reitingi

Faktiskā un potenciālā skatītāju skaita sadalījums, kad viņi skatās programmas, ir nevienmērīgs, un to nosaka daudzi faktori. Liela nozīme ir diennakts laikam; piemēram, televīzijas programma var sasniegt labāko laiku no rīta vai vakarā, kad pat neuzkrītošai pārraidei ir iespēja pacelties augstumā, jo cilvēki vēlas vismaz kaut ko noskatīties pirms došanās uz darbu vai pēc atgriešanās no tā.

Lai saprastu, kā tiek noteikts TV programmu reitings, jāņem vērā arī tas, ka aprēķins notiek dažādi atkarībā no televīzijas veida: virszemes vai kabeļtelevīzijas (satelīta). Pirmajā variantā cilvēks izvēlas vienu no aptuveni divdesmit kanāliem, savukārt otrajā gadījumā vienu no 100, 150 vai vairāk! Mērķtiecība uz noteiktu auditoriju un tās gaumēm, spēlēšana pieredzējušu TV cilvēku rokās, savukārt, arī rada sistēmas atšķirības. Tāpēc reitingsizklaides TV šovi, ziņas, bērnu raidījumi, "stilīgi", iespaidīgi sarunu šovi gandrīz nekad nekrīt – pēc tiem ir ilgstošs pieprasījums. Speciālisti analizē cilvēku intereses un, pamatojoties uz tām, pielāgo televīzijas režģi.

Kas veic mērījumus un kādam nolūkam?

Reitinga datu aprēķināšanas process Krievijā tiek veikts, pateicoties monopolorganizācijas TNS GALLUP-MEDIA aktivitātēm šajā jomā. Šis uzņēmums nodarbojas ar mērījumiem visās plašsaziņas līdzekļu jomās: apraide, internets, žurnāli un laikraksti. Saņemtā informācija ir vienīgā, kas atzīta par oficiālu.

Kāpēc Gallup to dara? Acīmredzot peļņas nolūkos. Reitings ir sava veida televīzijas valūta, kas ir cieši saistīta ar reklāmu un interesanta, pirmkārt, reklāmdevējam. Televīzijas un TV šovi darbojas kā raidlaika pārdevēji un kalpo skatītāju uzmanības piesaistīšanai, tāpēc reklāmas aģentūrām, kuras vēlas reklamēt savus produktus, nevajadzētu kļūdīties ar izvēli. Šajā gadījumā viņiem palīdz matemātiskā statistika, ko sauc par reitingu. Tas ļauj izdarīt secinājumus par izdevīgumu, iegādājoties noteiktu televīzijas zīmolu un ieguldot tajā naudu, lai reklamētu savus produktus kā daļu no reklāmas konkrētas programmas demonstrēšanas laikā.

Saņemtās informācijas veidi un mediju plānošana

Mērīšana notiek saskaņā ar socioloģijas zinātni un ir sadalīta 2 kategorijās: faktisko un prognozēto datu identificēšana. Pirmais veids ļauj izdarīt secinājumus par reāloKonkrētas programmas TV skatīšanās un tās panākumi iedzīvotāju vidū. Tas tiek noteikts uzreiz pēc apraides beigām.

Paredzamais vērtējums ir aptuvens, paredzēts reklāmas aģentiem, taču to pieprasa arī raidorganizācijas. Pirmajiem šāda veida dati ir nepieciešami, lai plānotu savas ilgtermiņa kampaņas, pēdējiem - lai identificētu potenciālos nodošanas panākumus atkarībā no tā, kas vispirms tiks iegādāts un pēc tam ievietots gaisa tīklā noteiktā vietā plkst. konkrēts laiks.

Prognozēšana bieži vien balstās uz datiem no pagātnes rezultātiem un rezultātiem, un to veic gan ar pētniecības organizāciju aktivitātēm, gan, ja vēlas, paši kanāli.

Bet tomēr, neatkarīgi no sugas, kā tiek noteikts vērtējums? Šķiet, ka ir daudz TV šovu un cilvēku, un visiem iztaujāt par televīzijas gaumi ir neiespējams uzdevums. Tomēr viss tiek darīts daudz vienkāršāk - ar jau pārbaudītām metodēm, bieži vien ar moderno tehnoloģiju palīdzību.

Kā tiek aprēķināts TV pārraides vērtējums: ekonomisks veids, kā to izmērīt

Skatītāju dienasgrāmatas, tāpat kā citas izpētes metodes, tiek izmantotas kā daļa no vispārējās informācijas vākšanas no mājsaimniecību paneļa izlases ar vismaz vienu funkcionējošu televizoru.

Telemetrijai tiek atlasīta viena vai vairākas pilsētas un sadalītas vēlēšanu iecirkņos. Tajās tiek atlasītas mājsaimniecības, un lielākai daudzveidībai pētāmās ģimenes tiek stratificētas - sadalītas grupās pēc viena vai vairākām, kas tās vieno.īpašības (nodarbošanās, finansiālais stāvoklis utt.).

Dienasgrāmata ir tabula, kur vertikālā kolonna norāda vai nu televīzijas kanālus vai programmas - atkarībā no tā, kāds reitings ir jānosaka, bet horizontālā - diennakts laiku, kas sadalīts 15 minūšu intervālos. Materiāls tiek izsniegts visiem ģimenes (mājsaimniecības) locekļiem, kas piekrita pētījumam, un katrs to aizpilda atkarībā no savām personīgajām skatīšanās vēlmēm.

TV skaitītāji

Tie ir elektroniski skaitītāji. Tās ir īpašas skaitļošanas ierīces, kas ļauj noteikt un reģistrēt kopējo televizoru un radio aparātu skaitu, kas tika noregulēts uz noteiktu viļņu noteiktā laika periodā.

Šis "viedais" mehānisms ir vēl viena daļa no tā, kā tiek noteikti TV reitingi, un tas ļauj ar sekundes precizitāti noteikt programmas skatīšanās sākumu.

Sensors ir iebūvēts uztvērējā. Lietojot ierīci vienam vai otram mājsaimniecības loceklim, ir nepieciešama reģistrācija, kas tiek veikta, nospiežot uz tālvadības pults speciālu katram ģimenes cilvēkam piešķirto pogu. Pēc šīs darbības elektroniskais skaitītājs automātiski sāks skaitīt visus pārslēgtos kanālus un konkrētajā televizorā veidotās TV programmas, pēc tam apkopotā informācija par TV skatīšanos naktī tiks pārsūtīta uz Maskavas datu centru.

Ierīces galvenais trūkums ir tas, ka tā ir savienota ar fiksētu mājas tālruni, ko daudzinav vai nu vispār, vai arī noteiktā laika posmā (piemēram, vasarā vasarnīcā).

Tiek izmantotas arī anketas un telefonaptaujas.

Radošas idejas un jaunas pieejas

Inovatīvas metodes un risinājumi reitingu datu aprēķināšanai ir piedāvāti atkārtoti. Piemēram, kāda amerikāņu kompānija izlaidusi ierīci, kas spēj automātiski noteikt pret TV uztvērēju pagrieztu seju. Šo ideju noraidīja iedzīvotāji, kuri šādas ierīces ieviešanu mājā uzskatīja ne tikai par privātuma aizskaršanu, bet arī par nepietiekamu pamatu secinājumu izdarīšanai, jo cilvēks, kurš vienkārši ir ar seju pret televizoru, ne vienmēr tieši skatās raidījumu.

Iepriekš minētā organizācija Gallup kopā ar vadošo ASV radioklausītāju reitingu analīzes kompāniju ir izstrādājusi ierīci, kas izskatās pēc peidžera. To regulāri nēsā aptaujātais respondents un ar maksimāli lielu precizitāti fiksē informāciju par TV raidījumu skatīšanos gan cilvēkam atrodoties mājās, gan ārā.

Mērījumu kļūdas un neprecizitātes

Lielākā daļa šo metožu tiek izmantotas kombinācijā, taču pētnieki atzīmē katras no tām nepilnības. “Skatītāju dienasgrāmatas”, lai gan tās ir izplatītāks un lētāks mērījumu veids, atspoguļo tālu no precīziem rezultātiem, satur būtiskas kļūdas.

Elektroniskās ierīces ir dārgākas un respondentam ne vienmēr tās ir pieejamas, jolielākā daļa ierīču ir piesaistītas mājas televizoriem. TV raidījumu skatīšanās cilvēku darba vietās vai dažādās izklaides vietās netiek ņemta vērā. Tāpat cilvēks var neskatīties programmu realitātē, bet ieslēgt to tikai fonam. Turklāt aptaujas pilnībā ignorē mazo pilsētu un ciematu iedzīvotājus, savukārt to iedzīvotājiem var būt savas televīzijas preferences.

Tomēr visi šie nepatiesie vai nepilnīgie dati joprojām tiek uzskatīti par īstiem. Kāpēc? Jo šobrīd šīs esošās iespējas ir vienīgais veids, kā kanālu direktori var izdarīt vairāk vai mazāk reālus secinājumus par to, kuras pārraides skatītājs labprātāk skatās.

Reitinga nozare ar katru gadu uzlabojas, pētniecības metodes kļūst precīzākas un labākas, lai atspoguļotu visobjektīvāko, reālo situāciju televīzijas tirgū.

Kāpumi un kritumi

Reitingi daudzējādā ziņā ir līdzīgi akciju rādītājiem to nepastāvības dēļ. Jebkuri ārēji cēloņi var radikāli mainīt situāciju visā biznesā. Parasti pilnīgu attēla maiņu provocē globālie vai iekšpolitiskie nemieri, kad lielākā daļa iedzīvotāju vēršas pie ziņu raidījumu palīdzības, lai orientētos situācijā, tāpēc šo raidījumu reitingi ievērojami pieaug.

Tāda pati situācija vērojama ar nopietnām klimatiskām un dabas anomālijām: piemēram, spēcīga zemestrīce pirmo reizi notika caur ASV pirms dažiem gadiem.5,8 magnitūdas, kam sekoja viesuļvētra Irēna, kas atspējoja lidostas un sabiedrisko transportu. Šajā laikā laikapstākļu raidījumu reitingi ir vairāk nekā trīskāršojušies, un daži no vissmagāk cietušajiem štatiem saņēma vēl augstākus vērtējumus.

Tādējādi jebkura ārpasaules nestabilitāte var izraisīt nopietnas izmaiņas reitingu sistēmā. Kompetentu mediju plānotāju un televīzijas cilvēku uzdevums ir ātri reaģēt uz pēkšņiem, pēkšņiem kritumiem un pielāgot ēteru aktuālajiem pieprasījumiem.